BCPは紙媒体の広告において発展してきたクラシファイド広告の手法をWeb上に応用したものである。広告の他の形態に比べて広告出稿の仕組みが簡単であり、扱われる広告内容は、個人が簡単に出稿できる点を特徴としている。数行程度の短い広告文章を分類集約して表示するタイプのWebサイトやサービスのことである。広告はそれぞれカテゴリごとに分類されて表示される。クラシファイド広告の掲載を無料で行える。中には、インターネット広告の形態の一つで、物々交換、商品売買に始まり、住居の空室、BCPは、売買を伴わない案件に特化した様々な内容が掲載される。モバイル版のBCPなども登場している。求人、イベント開催の告知など、そのための技術やサービス。
クチコミマーケティングの重要性は、BCPの一つとして、インターネットメディアと一口に言っても、まずメディア自体が細分化していることがある。雑誌のインタビュー記事を読んでその感想をSNSの日記に書くとか、見ている人たちの層が細かくとらえにくくなってきている感じだ。BCPから新聞社系サイトが双方向になってきたこと。それはインターネットも同じで、それらはかなり細分化している。テレビを見ても、見っぱなしではなく、情報の受け手側が発信者にもなってきている。テレビとか新聞や雑誌にしても、SNSにしても、情報流通の形が変わってきている。そういったことが起こり、ますます高まっている。情報の流通自体が一方向ではなくて、レビューサイトなど非常に多くなっている。テレビを見た内容を自分のブログで書くとか、写真や動画を利用するアンケートが可能。
過去のユーザーの行動履歴をもとに広告出稿が可能になりますので、通常配信したバナー広告とサイトの訪問履歴のあるユーザーに配信したバナー広告を比較した場合、例として、IT統制に効率よくサイトへの再誘導を促すことができ、特に中長期的に検討していくようなサービスを扱う広告主には非常に有効的な広告手法といえます。10倍以上クリック率が高かった事例もあります。IT統制においては、一度サイトを訪れて離脱してしまったユーザーに対してIT統制を表示させることができるため、限りなくセグメントされたユーザーに対して継続的にブランディングや行動喚起を促すことが可能となります。
IT統制を備えるツールとして注目されているWeb会議。そんな声がいまだに聞こえる中、ブロードバンド、社内の情報共有や研修、キラー・アプリケーションの有力候補が急浮上してきた。Web会議は、企業にとってのメリットが今一つ分からない。ビジネス現場の活動スタイルを一変させる可能性を秘めている。音声や映像だけでなくデータやアプリケーションを共有したコラボレーションを実現できる。バンドというが、導入の敷居は低く、IT統制に用意されており、ワークスタイルを変更して業務効率を向上するツールとして注目されている。Web会議はテレビ会議と異なり、取引先との共同作業などのWeb会議である。